En el corazón de Oaxaca, una joven talentosa llamada Rosario Arellano Amado, se ha convertido en un referente del cambio en la industria minera, gracias a su trayectoria, educación y, sobre todo, a su pasión por conectar la minería con la sociedad a través de las redes sociales.
Rosario nació en San José del Progreso, una comunidad de Oaxaca, un municipio marcado por la presencia de Compañía Minera Cuzcatlán. Fue precisamente esta mina la que, con su apoyo, permitió a Rosario cumplir su sueño de estudiar fuera del país.
"Cuando supe que podía estudiar en Francia, no lo dudé ni un segundo. La beca que me ofreció la Mina Cuzcatlán y el respaldo de Mexprotec me dieron la oportunidad de ir más allá de lo que había imaginado", comenta con orgullo.
Tras concluir su licenciatura en Desarrollo e Innovación Empresarial en el área de Mercadotecnia en su lugar de origen, concluyó sus estudios como licenciatura en Francia, Rosario regresó a su tierra natal y fue reconocida por su esfuerzo académico.
Cuzcatlán, agradecida por su contribución a la comunidad, la contrató en su departamento de Comunicación. Fue ahí donde, junto a su jefa, Doris Vega, decidieron incursionar en un terreno poco explorado por la industria minera: las redes sociales, en su caso, específicamente, TikTok.
"Con Doris tuvimos la idea de crear una cuenta de TikTok para la mina. En ese momento, muchas empresas aún no entendían el poder de las redes sociales para conectar con las personas. Pero sabíamos que era el lugar perfecto para llegar a nuevas audiencias", explica Rosario.
La cuenta, que al principio comenzó como una forma de mostrar las actividades de la mina y su impacto en la comunidad, pronto comenzó a ganar seguidores. El contenido auténtico, informativo y cercano a la gente llevó a que la cuenta se volviera viral.
"Nunca imaginamos que llegaríamos tan lejos", confiesa Rosario, al recordar cómo, en poco tiempo, la cuenta fue seleccionada en los TikTok Awards como una de las tres más importantes en la categoría de empresas con primer TikTok.
Sin embargo, en 2024, la noticia de que la mina detenía sus operaciones sorprendió a muchos, incluida Rosario. Pero, lejos de desanimarse, Rosario vio esta situación como una oportunidad para continuar su misión: difundir la verdad sobre la minería y sus beneficios.
Fue así como nació MINEROUS (@mine_rous), su nueva cuenta, que busca posicionar las buenas prácticas de la minería y dar a conocer las actividades de esta industria que tanto ha marcado su vida.
"Creo que es esencial que la gente conozca lo que realmente sucede en la minería, ya que hay muchos prejuicios y malentendidos. Muchas personas se oponen a la minería sin comprender los beneficios que puede traer a las comunidades, como el desarrollo de infraestructura, empleo y otras oportunidades. MINEROUS busca acercar la industria minera de manera educativa, transparente y responsable", afirma Rosario con determinación.
Para ella, la minería no solo ha sido una fuente de empleo, sino también un motor de crecimiento personal y profesional. "Me considero una persona muy beneficiada por la minería. No solo por las becas que me permitieron estudiar en el extranjero, sino por el impacto positivo que la minería ha tenido en mi vida y en mi comunidad", dice con humildad.
Hoy en día, Rosario es una defensora de la minería responsable, comprometida con mostrar al mundo las buenas prácticas de esta industria. Desde las redes sociales, lidera el cambio hacia una visión más informada y menos negativa sobre la minería, demostrando que, cuando se hace bien, puede ser una herramienta poderosa para el desarrollo de las comunidades y el crecimiento personal de las personas.
Rosario y Doris han logrado juntas conectar su pasión por la innovación y la comunicación con la minería, demostrando que esta industria puede tener un impacto positivo si se comunica de manera adecuada.
“Somos especialistas en comunicación, pioneras con perfiles de comunicación para difusión de la minería”, señaló Doris Vega.
La historia de Rosario, que comenzó en un pequeño municipio oaxaqueño, hoy está inspirando a muchos a repensar las percepciones sobre la minería y a reconocer el papel vital que desempeña en el desarrollo de las comunidades.
Johnathan Santoyo